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石材命名走向规范化

关于石材产品的命名有这样一段趣闻。当年，石头入关时都需要填表，可很多石材都还没**字，这就愁坏了那些弄石儿，只好想到什么用什么：几天前不是参观过卢浮宫？导游喋喋不休介绍的那个洋妞叫什么来着？蒙娜丽莎？好好好，这款石头就叫“蒙娜丽莎”。你取了女人名，那我就来个男人名配套一下，“路易十三”怎么样？皇帝？皇帝有什么了不起！不就是当过皇帝么，而且是过时皇帝。对呀！奥巴马脸上的法令纹不是特明显？那我这款木纹就用它命名，于是就有了“奥巴马木纹”。

面对这绚丽多彩的石界，长期以来，国内外形成了几种约定俗成的命名方式，如产地+颜色、花纹+颜色、颜色+质感、人名+颜色、音译名+颜色等。

据调查，我国目前已探明自然界的石材品种有1000多种，其中已成规模的品种有大理石400多种，花岗石200多种，板石30多种。面对这绚丽多彩的石界，长期以来，国内外形成了几种约定俗成的命名方式，如产地+颜色、花纹+颜色、颜色+质感、人名+颜色、音译名+颜色等。

在石材行业发展前期，也许很少人会过多地将“石材名称”和“营销”二者相关联，但不容置否，石材命名确属产品营销中的重要内容之一。虽然一个好名字不能**产品在市场上一定成功，但是成功的产品必定有一个好名字。随着开采技术的提高和产业发展的越趋成熟，更多深山中的石材品种被不断发掘出来，进一步完善着石材的家族谱。除了纯粹新品的定名外，出于市场竞争考虑，一些石材经营者会将市场**通的某个产品重新命名或注入新内涵，以区别原有产品或同类产品。在当前的低迷市场上推广新品，带有几分玩火的意味，推广人往往在石材命名或者渠道选择上尤为谨慎。在展锋石材总经理吴家和看来，石材的命名并没有太大的附加空间，大部分都与石材自身属性相关，“对于一些特殊的石材，比如某个奢石取名丝绸之路，你会觉得特别有意境，若你再取一个香格里拉、碧水丹青，可能成其画龙点睛之笔。”

当前石材行业提升需做好的五点建议

这两年越来越明显的感觉到，经济走进了下坡路。从拉动经济的三架马车，出口、投资、内需来说，出口来说出口的以低端产品为主，高端产品能力不足，国外对中国产品严防死守。内需这一块，中国本身有一个市场结构，老百姓也不愿意太花钱，没有太大的消费欲望，这个与国内文化有关。所以只能靠投资，通过投资来拉动内需。以**万亿下去，短期内有效果，但是较终的结果是产业过剩。*上来说通过地区投资，强制拉动经济发展的方式不可取。2014年的经济还是有点下去的。这样造成了产能过剩，包括石材行业。

石材的需求是跟着大建设走的。这几年为什么感觉还活着呢？因为这几年基本建设没有停止过，特别是2014年整个基本投资还是很大。据地区的*统计，所有的基本建设还是增加10%左右。整体上只要城市建设在进行，石材还是会增长。但是幅度不大。过去石材行业每年有20%-30%的增长。这个是很大的比重。除了这个增长。还有现在应用石材的量也增加。现在一些**工程大工程，用石材的量也没有少。

管理靠经验，业务靠关系，竞争靠**，交易靠现金，加工靠外跑，工程靠**。这些东西长期存在不是说合理的，我们试图要走到标准化的路。对于行业来说如果是普遍现象的话，就不是好事了，说明这个行业比较低端，倒过来说明这个也提升很大。

现在围绕石材行业的是新常态-新提升-新市场-新发展，石材企业遇到这样那样的难题，在这种形势下研究石材行业有哪些有利和不利条件，怎么去发挥优势，避免劣势，克服困难。

石材行业变革有提升，已经成为共识。大家已经意识到经营发生了困难，**要变了，但是不知道怎么变。能够成为行业共识也是不容易的，一旦有新的思想新的思维，一旦有人**行业走向石文化，后面有人会跟。**段时间是痛苦，后面是培育期。同时一批企业家加强学习，探索新业务，扩展新方向，寻求新合作。石材行业标准化的建设需共同努力。